ТЕНДЕНЦИЯ СЕГА:
Y дома " Препоръчани " Как да изградим силна общност за социални медии за наследствена телевизионна марка

Как да изградим силна общност за социални медии за наследствена телевизионна марка


2017 NAB шоу Редакционно представяне
От Гавин МакГари и Даниел Д'Орнелас

Ако вече не сте запознати, Midsomer Murders е един от най-добрите титли в света на детективите в Обединеното кралство и най-големият драматичен износ, идващ от Великобритания. За повече от 19 сезоните, серията мистериозни убийства продължава да привлича отлични рейтинги и най-доброто в актьорския талант. Изнудване, интрига, измама, прелюбодеяние и убийство изобилстват, тъй като разочарованията в привидно идиличния окръг на Midsomer се разкриват от DCI Barnaby и неговият ротационен герой.

Когато Jumpwire започна да работи с Midsomer Murders, продуциран от Bentley Productions, част от групата all3media и международно подготвен от all3media International, имаше няколко предизвикателства, които трябваше да преодолеем. Шоуто е изключително популярно навсякъде по света, но има и различни имена, поръчки за епизоди и графици за скрининг в различни региони. Докато най-новият сезон завършва състезанието си в Обединеното кралство в началото на 2017, някои аудитории все още не са виждали предишната. Има и 19 години история, 19 години герои и общност от нетърпеливи фенове, които ще знаят кога сте направили грешка. Казано, знаехме, че можем да увеличим социалната аудитория и ангажиментите на Midsomer Murders и, с данни от наша страна, да й помогнем да се конкурира с някои от по-новите шоута в блока.

И така, как да вземете 1919 за една година и да съживите социална общност? Jumpwire Media започна да работи с Midsomer Murders миналата есен, за да помогне за създаването на серията 19th за успех в социалните медии. Ето какво научихме от опита.

 

Не правете предположения за вашата общност

Едно от първите неща, които направихме, беше да погледнем публиката на социалните медии на феновете на Midsomer Murders, за да видим как те се сравняват с демографските данни за традиционните зрители, а резултатите не са това, което бихте очаквали от такова продължително шоу. Предположихме, че общността ще бъде фенове в средата на 50, с равномерно разделение между половете и най-вече във Великобритания, но ние бяхме (помилваме грешката) мъртъв. Феновете на Midsomer Murders на социалните са най-вероятно да са жени 45-55, а повечето фенове са В Обединеното кралство САЩ дойдоха в много, много близка секунда и бяха по-ангажирани! Това беше новина за нашия клиент и ни помогна да създадем съдържание специално за тези аудитории. Също така открихме, че броят на почитателите в края на двадесетте и тридесетте години се е увеличил и, с конкретно публикуване, увеличаваха ангажимента си към марката. Това не трябва да бъде изненада, тъй като дългосрочните показвания като Midsomer Murders обикновено се предават и се споделят от поколения семейства и приятели.

Опитайте нови неща

Ето нещо, което може да не очаквате от страница, където средният човек е 45-54. Нашите най-важни публикации са меми. Те смятаха, че сме луди; we Мислехме, че бяхме луди. "Нашите най-ангажирани аудитории са жени 55-64, те няма да работят." Но те го направиха, защото добре свършената мемка свързва публиката с шега. Чрез познаването на шоуто и разбирането на шегата, мемът имаше смисъл за хората от всички възрасти.

Дайте им повече

Едно нещо, което научихме в началото, е, че нашите клиенти са загрижени за това, че много добре се публикуват, което е обща грижа на всеки клиент. Състезателите им изпращаха само веднъж на ден или по-малко и искаха да направят същото. Но ако има едно нещо, което ви казва социалното, то феновете винаги искат повече. С 19 години история, за да пресече, нашият екип щеше да съдържа материали и продуцентски снимки и да намери истории и актьори, които публиката не е мислила в продължение на години, и я изядоха. Преди да работят с Midsomer Murders, те пращат по около четири пъти седмично, предимно в нови епизоди от предстоящия сезон. Но след като разгледахме данните и съдържанието, започнахме публикуването три пъти на ден и видяхме, че интензивната ангажираност се увеличава седмица в продължение на седмица. Стратегията ни показа увеличение на обхвата с над 150%, органичен обхват с 200% и увеличение на ангажираността и кликванията с 200% през първия месец. И най-хубавата част беше, че феновете не само се занимаваха със съдържанието, свързано с новия сезон, виждаха ретроспекции и напомняния за любимите си звезди и епизоди.

 

Мисли глобално

Една от най-големите борби за нашия екип е, че Midsomer Murders е глобален феномен и ние трябва да сме наясно с това. Например, когато изпращаме съобщения за новата серия в Обединеното кралство, трябва да имаме предвид, че в серията има и други региони. Въпреки това, чрез публикуване на изображения и съдържание зад кулисите, ние сме в състояние да задържим аудиторията ангажирани и ентусиазирани за старта на сериите в техния регион. Също така успяхме да си сътрудничим с популярни фенове и дистрибутори в различни региони, за да изтъкнем глобалната общност за убийствата на Midsomer.

Слушайте общността си

Въпреки че не можем да контролираме това, което действително се случва на екрана, ние сме в състояние да отговорим на това, което нашите аудитории ни казват на социалните медии и да се погрижат за това. За Midsomer Murders, дълготрайна серия от почти 20 години, има голям брой герои и всеки има свои собствени фаворити. Един от начините да се балансира това разделение е чрез използването на умни покани за действие или чрез използването на Facebook Live Анкети, за да се генерират дискусии и коментари - да се хранят любимите на феновете, като същевременно се включват и популярни странични герои в разговора. По този начин простите публикации, в които се искат хората да коментират любимия си помощник, могат да се превърнат в един от най-големите постове в седмицата.

Насърчете съдържанието, генерирано от потребителите

Едно от най-хубавите неща за работа с престижна марка с толкова многогодишна история е, че ако можете да си представите някакъв вентилатор, можете да гарантирате, че някой е направил това. От миниатюрни къщи до картини, пуловери и истории, фенове на Midsomer Murders са създали множество произведения на изкуството, вдъхновени от шоуто. Просто показването и подчертаването на тези усилия е чудесен начин да насърчите подаденото от вас съдържание, подадено на вашата страница.

Като цяло, ключовият елемент, който трябва да запомните, когато работите с шоу с толкова богата история като Midsomer Murders, е, че истинският фокус е феновете. Шоуто нямаше да бъде там, където е без тях, затова не забравяйте, че винаги ги търсите при създаването на социална стратегия и няма да се объркате!

 

Гавин Макграри Био Капсула:

Gavin McGarry работи в медийното пространство повече от 25 години. В 2009 основава Jumpwire Media, агенция, специализирана в изграждането и управлението на социални медийни общности. Преди това McGarry работи за онлайн видеозапис, подкрепян от Skype, за да стартира Joost и е ръководител на развитието на бизнеса с различни платформи в световната телевизионна продуцентска компания Endemol. Неговият опит в миналото включва и позиции в големи телевизионни мрежи, както и притежаване и опериране на компания за телевизионна продукция и бутикова рекламна агенция.

Излъчване на бийт списание

Broadcast Beat Magazine е официален партньор на NAB Show Media и покрива Broadcast Engineering, радио и телевизионни технологии за анимация, радиоразпръскване, филми и постпродукти. Ние обхващаме индустриални събития и конвенции като BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Symposium за цифрови активи и още!

Последни публикации от Broadcast Beat Magazine (виж всички)

8.4Kпоследователи
3.1KАбонати
Връзки
Свържете
42последователи
Абонати
Абонирай се
20.1KПубликации