ТЕНДЕНЦИЯ СЕГА:
Y дома " Препоръчани " 2017: Носете Стария

2017: Носете Стария


2017 NAB шоу Редакционно представяне
От Алисън О'Кийф Райт, изпълнителен вицепрезидент на "Отворено съзнание"

В Open Mind Strategy имаме голямо удоволствие да работим с медийни марки като ESPN, MTV, Food Network, Science Channel, MSNBC, Travel Channel, Animal Planet и IFC (да назовем само няколко неотдавнашни партньори) и в хода на нашите Разследванията за еволюиращото поведение, нуждите и очакванията, които виждаме, виждаме ясни модели, които ни помагат да очертаем тенденциите, които очакваме, да оформят консумацията на съдържание през следващите години (и години).

Вчера като дневен антидот

Понастоящем не е тайна, че много хора се чувстват влачени от действителността. Каза просто, днес не е най-доброто от време. Изобилието от неизбежна негативност в новинарските медии на 24 / 7 приближава зрителите до техните граници. Светът е пълен с противоречия и алтернативни гледни точки. През цялото време телевизията често играе роля в подпомагането на хората да избягат по-малко от приятните реалности и продължава да играе тази роля за много хора, но една интересна тенденция, която виждаме, се разраства, когато хората се стремят да избегнат тъмнината на "реалните" Днес е съзнателно бягство вчера.

Телевизионният и филмов пейзаж е бомбардиран от години със съдържанието на "старото е ново". Има обаче по-дълбоки начини, по които "носталгията" обхваща днес интересите на телевизионните зрители, които вероятно ще продължат да нарастват значително в близко бъдеще. Зрителите използват сценаристното минало като противоотрова за настоящето.

Новите програми, поставени в по-стари, макар и не толкова отдалечени, времена са все по-привлекателни по няколко причини. Първо, те предлагат приветствано отлагане от днешните изпитания, изпитания, политики и институции. Второ, те ни позволяват да оценяваме и прегръщаме героите от "грешната страна" на някои проблеми, защото те получават пропуск за "не знаят по-добре тогава". Трето, те осигуряват платформа за разкази, които се откъсват от нормата, без да се нарушават днешните нрави.

Героите от миналото могат да правят грешки и да имат мнения, които днес не можете да притежавате. На хората им е позволено да не са сигурни коя страна да поемат въпросите, които настояват в днешно време, са "черно-бели". Вие все още можете да бъдете герой, без всичко да е измислено. Историческите линии могат да се впишат в чувствителни теми по разумен начин, без зрителят да е принуден да разпитва или да се ядосва на главния герой, ако и когато избира "грешната страна" или ако просто не са сигурни в кой път да отиде.

Stranger Нещата,Това сме ние, американците, червените дъбове, Westworld - Миналото показва лицето си по различни и все по-интригуващи начини. Показания като тези позволяват моментно бягство от 2017 в различно, в някои случаи много познато, удобно и просто време. Тези истории, поставени в миналото, ни позволяват да погледнем отново какво се случва около нас, като виждаме проблеми чрез по-наивни или поне опитни очи. В допълнение, миналото може да бъде забавно фон до дори сериозно или раздразнено съдържание - песните и дрехите на 80 дават лекота дори на интензивен предмет. Докато настройките най-често допълват и информират историята, те също могат да бъдат съвсем отделна причина да гледате - прозорец в младостта на родителя или отражение на собственото.

Beta Boys No More

 Като продължение на тази тенденция към носталгични обстановки младите потребители - особено младите мъжки потребители - все повече се крещят за съдържание, което съживява концепцията, изгубена при навършването на хилядолетието - Мъжете в ролята на силни герои.

Хилядолетия бяха "поколението на Алфа момиче". Докато навършват пълнолетие, обществото държеше млади момичета като лидери - опитвайки се да преодолее потисничеството на предишните поколения - и в резултат момичетата от хилядолетието поколенията започнаха да излизат на момчетата Доверие, шофиране и академични постижения. В медиите хилядолетни женски герои като Джуно, Хана Монтана, Рейчъл Бери и Катнис Еверейн казали на момичетата да поемат отговорност, за да поемат. Междувременно мъжки герои, подобно на екипажа на Джаксън, казаха на момчетата, че е по-хладно, да не се опитваш - да се бориш да караш скейтбордчето си в неща и да се надяваш да станеш известен дрънкане, беше по-добър маршрут.

Последно проучване на Pew показа това2 в 5 18 - до 31-годишни мъжеи1 в 5 25 - до 34-годишни мъжеВсе още живеят в домовете на техните родители, в сравнение само с 1 в 3 и 1 при 10 жени в тези възрастови групи. Познайте кой не е наред с това? Момчета от Gen Z. Това ново поколение млади мъже вярват, че момичетата са равни на тях - уважават силните жени и си представят бъдеще, където ще намерят женски партньор, който ще допринесе еднакво за техния съвместен успех. И все пак, тъй като мъжете от Gen Z се стремят да предефинират мъжествеността, не по мъжки шовинизъм, а в "момчетата са равни", те са гладни за повече млади мъжки герои, които показват, че е добре момчетата да бъдат силни и умни , Точно като момичетата. Те искат интелигентни мъжки ролеви модели, които имат заедно и имат своя карта. Понякога е по-лесно да се намерят тези герои в съдържание, заложено в миналото - преди момичетата от хилядолетието да накарат момчетата да станат "бета" - но дали са поставени днес или в миналото, има глад за силни и вдъхновяващи мъжки протагонисти и очакваме това съдържание Който доставя тези модели на модели ще се свърже.

Истински герои са необходими - настрана, анти-герой

В допълнение към търсенето на мъжки герои, които могат да възобновят някаква вяра в този пол, телевизионният пейзаж идва от разцвета на анти-героя. Преди около 10 години зрителите са се почувствали болни от прекалено оптимистично и слънчево съдържание, което се чувстваше в противоречие с реалността около тях. Те започнаха да жадуват за истории, в които бездомникът, макар и в много отношения "лошият", щеше да спечели деня. В центъра на тази тенденция бе Валтер Уайт, в който се разпадаха Bad, но в редица други изяви се появиха същите нужди: True Blood, Dexter, Walking Dead, House of Cards, Game of Thrones, за да назовем само няколко. След безброй много успешни анти-герой игра, махалото започва да се люлее отново.

Както се споменава в тенденцията за носталгия, ние живеем в един свят, който все още преживява особено трудни времена, но проблемът е, че в действителност вече се появяват твърде много анти-герои. Твърде много "лоши момчета" печелят деня. По този начин зрителите изразяват все по-голямо желание за съдържание, което подчертава възможността за добро, което действително успява да преодолее. Истории на вдъхновение и надежда, които ни помагат да вярваме, че все още има хора в света, които се грижат и които се грижат за другите, са все по-необходими.

Смъртта на Сърфинг - Guided Search и гарантирани развлечения

От по-тактическата страна на развиващите се медийни тенденции, тъй като животът става все по-зависим от интернет и възможностите за търсене, методите, чрез които зрителите откриват новото съдържание, за да отговорят на променящите се интереси, също се променят. "Сърфирането по канал" и преместването на програмното ръководство за препъване на импровизираното злато стават неактуални - това не ги прави достатъчно бързо. Ефективното тематично и стил, ръководено търсене, не е така
Само набира популярност, то се превръща в очакване, особено сред по-младите възрастни. Много по-млади телевизионни зрители ни казват, че разочаровани от "борбата" за навигация на традиционната телевизия, все повече се стремят да започнат да търсят в Channel OnDemand на мрежата, а не в самия канал или в програмното ръководство, с надеждата да получат достъп до тях Желаното съдържание по-бързо.

Ръководеното търсене и персонализираното "за вас" съдържание, предлагано от стрийминг платформи като Netflix, гарантира, че зрителите ще намерят нещо приятно, което да гледате, като предлага по-надеждна възвръщаемост на времето, прекарано в търсене. В 2017 зрителите искат препоръки, които им се дават, а вместо това най-малкото искат шоу заглавия, изображения и обобщения, които ясно и провокативно да привлекат вниманието си и да предложат улики, че те са "подходящи за тях".

И конкуренцията в изясняването, че сте "за тях", е все по-стръмна, тъй като това не е просто нови заглавия, с които се конкурирате. Вместо това, с очаквания по-високи от всякога, дори когато те просто се нуждаят от лек фонов шум, зрителите са по-малко склонни да се обърнат към ново шоу, което да послужи като фона на многобройните задачи (една необходимост веднъж запълнена от "go to unscripted" Серия) и вместо това те все повече се обръщат към старите любими сценарии вместо това. Оживеният живот означава, че потребителите искат да се възползват максимално от своето телевизионно време и те искат Гарантирано удоволствие, Вместо да губите време за сърфиране и да поемате риск за ново шоу или каквото е на разположение "на живо". Когато се нуждаят от сигурно бягство и няколко гарантирани смях, стриймингът на любими епизоди от приятели, издрасквания или фрийкове и гейове често е предпочитаният кратък отрязък. Не е нужно да обръщате внимание, защото вече сте го виждали, но можете да се доверите, че той ще послужи като познат и приятелски фонов шум и ще ви подтикне към стреса на деня.

В момента в много отношения това, което е ново, е старо ... и по-добре да го улесниш.

 

За автора:Алисън О'Кийф Райт

Като изпълнителен вицепрезидент, управляващ директор, изследване и стратегия на Отворена стратегия за ум, Алисън се консултира с големи марки за позициониране, разработване на продукти и маркетинг. Алисън получи световно признание за опита си на хилядолетия. Тя е автор на книгата "D_Code 5", разследване на водеща младежка култура по цял свят, и се занимава с изследователски и развойни отделения както в MTV, така и в EMI (Capitol) Music, където младите потребители, страстта и фандомите са били фокусните точки на много изследователски усилия. Сега тя се фокусира върху следващата вълна от млади потребители, Gen Z, и работи с марки като MTV, iHeart и ESPN, за да развие по-дълбоко разбиране за това поколение. Алисън има уникална способност да хуманизира данните и вярва, че чувството за хумор често е основната съставка, която привлича клиенти и партньори, за да се наслаждава на нови прозрения и разбиране.

 

Излъчване на бийт списание

Broadcast Beat Magazine е официален партньор на NAB Show Media и покрива Broadcast Engineering, радио и телевизионни технологии за анимация, радиоразпръскване, филми и постпродукти. Ние обхващаме индустриални събития и конвенции като BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Symposium за цифрови активи и още!

Последни публикации от Broadcast Beat Magazine (виж всички)

8.4Kпоследователи
3.1KАбонати
Връзки
Свържете
42последователи
Абонати
Абонирай се
20.1KПубликации