Начало » Новини » Ангажиране на аудиторията на живо - отбори, играчи, фенове - искаш ли сега

Ангажиране на аудиторията на живо - отбори, играчи, фенове - искаш ли сега


AlertMe

- Знаеш, че никога не съм срещал момчетата. Така че, ще трябва да ми кажете имената им и тогава ще знам кой играе в отбора. "- Бъд Костело, "Нероденият деветдесетте, "Universal Pictures", "1945"

Преди да отрежем кордата, се чудехме дали може би футболът и голфът губят чара (и публиката) поради прекомерно излагане. В крайна сметка имахме пет футболни, няколко бейзболни, футболни и NASCAR канала, както и два голф канала в нашия голям пакет, а не всеки беше наистина спортен фен ... нали?

Добре, Супер Купата (любовта на рекламите) и опашката края на Тигър Уудс се връщат, за да спечелят голям турнир след петгодишно сухо заклинание бяха големи равенства, но освен това, не толкова много.

В IBC бе възобновено вълнението от спортното излъчване и възможностите за нови новини, благодарение на бързия растеж на IP-базираното гледане на OTT.

Футбол, футбол, бейзбол, баскетбол винаги са имали топло място в сърцата на мрежовите ръководители, защото нека признаем, че са донесли големи рекламни долари и повече от справедливия си дял от очните топки.

Игра Рехаш - Докато днешната водна охладителна дискусия на вечерната или вчерашната игра / събитие вече е предимно виртуална, все още е страхотно забавление да говорим за конкурса и да повторим пиесите.

След това имаше изключително печеливши боксове PPV (pay per view), смесени бойни изкуства и борба с шоу програми.

Но спортове като конен спорт, гребане, фехтовка, крикет, лакрос, скейтборд, състезания с дроуни / hotrod и орда от спортни ниши бяха оставени да се погрижат за себе си в YouTube. Или, ако бяха щастливи, да бъдат включени в библиотеката за гледане на ESPN +, Hulu Live или Amazon.

Но според Allan McLennan, главен изпълнителен директор на PADEM Media Group, екипи, лиги, телевизионни мрежи, цифрови фирми и самите играчи намират нови начини да се свържат с феновете по целия свят с OTT.

"Правилно, стриймингът през IP представлява значима нова опция за MVPD, като им позволява да предлагат видео материал директно на аудиторията си" каза Макленън, "Тя им предоставя допълнителни възможности за приходи; и още по-важно, по-близки взаимоотношения с клиентите.

"Спонсорите на събития, отборите и спортистите могат да се съсредоточат върху постигането на най-добрия опит потенциално по-икономично" подчерта той, "Но в същото време новите решения могат да лишат незаконните операции от продажба на съдържание с по-ниско качество.

"Технологиите са узрели, а още сега се разгръщат още". продължи той. "Потокът от спортно съдържание по време на ПР може да бъде много по-добър, по-приобщаващ и в много отношения по-привлекателен от предишната линейна телевизия. Назначаването на телевизия има история в 50-годината; и само за няколко години, IP-базираната доставка вече се движи нагоре по стълбата, за да предостави това, което зрителите искат - жива ангажираност на каквото и да е екран или устройство, което биха искали. Ключът ще бъде въвеждането и доставката му по начин, който да отговаря на потребностите на феновете, без да ги бърка поради опциите. "

С по-ниска цена и подобрени възможности за дистрибуция, има нов облик на Спорт и eSports достигат до своите специалисти и все по-разширяваща се аудитория.

И тъй като всеки има добре профилирана аудитория (дори и това, което е спортна ниша), те са в състояние да осигурят по-голяма стойност на новите спонсори и в много случаи - рекламна подкрепа (т.е. доход).

Рекламен Shift - Когато потребителите се преместват, така правят и рекламодателите. Все по-често маркетингът премества съдържанието, за да бъде на разположение на хората на мобилните си екрани, което изисква нови подходи и интерактивност, за да привлече вниманието на зрителите.

Защо?

Неотдавнашен доклад на Limelight установи, че 60 процента от световните потребители биха искали да гледат (и да плащат за тях) спорт онлайн, ако им се гарантира, че ще се радват на екрана по техен избор, без да виждат закъснения, буфериране или други проблеми.

Акценти от проучването:

  • Кабелните абонати плащат за повече стрийминг услуги, отколкото кабелните ножове. Повече от половината (59 процента) се абонират за поне една услуга видео по заявка (VOD).
  • Кабелните абонати допълват традиционните телевизии с онлайн видео, като плащат средно за услугите на 1.2 стрийминг, а абонатите без кабел заплащат услугата 0.7.
  • Милениалите водят глобалната промяна към онлайн видео. Респондентите на възраст 18-35 в момента гледат повече онлайн видео, отколкото излъчване. Младите хилядолетия (възраст 18-25) гледат средно на девет часа - 13 минути онлайн видео седмично, в сравнение с шест часа, 11 минути от традиционната телевизия. 15 процента от младите хилядолетия прекарват повече от 20 часа седмично, гледайки онлайн видео.
  • Потребителите ще отменят услугата си поради увеличение на цените. Повече от половината (55 процента) от световните потребители казват, че повишаването на цените е основната причина за отмяната на услугата SVOD. Почти половината (46 процента) отбелязват същото за кабелния си абонамент.
  • Онлайн гледането варира широко по страни. Зрителите във Филипините гледат най-много онлайн видео в осем часа, 46 минути всяка седмица, следвани отблизо от Индия и Съединените щати в почти осем и половина часа гледане всяка седмица. Германия има най-ниската онлайн честота на гледане на видеоклипове на пет часа, две минути.

Според McLennan, спортът на живо и синхронизираното ангажиране (множество устройства) са едни от най-бързо развиващите се категории в стрийминг медиите.

Поради лесното наличие на доказани CDN (мрежи за доставка на съдържание) и поради факта, че интернет и Wi-Fi са повсеместни, много нови спортни групи обмислят създаването на собствени канали за събития, исторически облик и гледки зад кулисите / участниците здрав списък със съдържание.

Платформи за доставка

OTT Bandwidth - За да задоволим променящите се желания на потребителите от назначаването на телевизионни предавания към OTT, ATSC и SMPTE разработи новият стандарт, който ще достави по-ефективно и по-ефективно видеосъдържание. За да заснемат повече потребители от мобилното гледане, телекомът разработи 5G, който ще осигури по-добра трафик за гледане с плановете за данни на потребителите и Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR видео и спорт вече са потопени всеки ден с отлични резултати.

В допълнение, МакЛенън, един от най-ранните хора в областта на OTT и приложното програмиране, заяви, "SMPTE(Society of Motion Picture & Television Engineers) направи отлична работа за укрепване на стандарта 3.0 на ATSC (Advanced Television Systems Committee), който е оптимизиран за излъчване, за да може едновременно и мигновено да се гледа на милиони хора.

"5G разработчиците също са свършили отлична работа за финализиране на техния стандарт също" той добави. "Заедно, те могат да предоставят на собствениците на жилища и потребителите желаното от тях гледане, особено спорта.

На 2018 Mobile World Congress (MWC) телекомите наскоро обявиха, че ще разполагат с 5G технология, разположена на пазарите 50. Всъщност Verizon отвори четири пазара през последния месец и Ericsson прогнозира, че 10 + процент от световните пазари може да е 5G-активиран от 2020.

"Двете ще осигурят солидна платформа за ултра-високоскоростен поток" каза Макленън.

"Sinclair, Pearl и няколко международни телевизионни оператори вече са разгърнали услугата ATSC с отлични резултати и още се планира да бъдат пуснати в продажба през тази и следващата година." отбеляза той

латентност

Скорости - С почти глобалната достъпност до интернет и мобилните мрежи бързо се разширяват и се модернизират, потребителите могат по-лесно да се насладят на дълбоки, богати развлечения, новини и спорт без болезнено въртящо се буферно колело на смъртта.

Пропуснатите моменти, страховитото въртящо се буферно колело, гласът не е синхронизиран с действието, съдържанието, пристигащо 1-5 секунди на екрана на друг човек, преди да видите, че това е част от най-голямото предизвикателство пред лазерната индустрия за видео стрийминг.

Колкото по-ниска е латентността, толкова по-добре е изживяването на зрителя, толкова по-задоволен е клиентът и толкова по-малко вероятно е спортният ентусиаст да напусне или да превключи на услуги.

Всички доставчици на хардуерни и софтуерни продукти (CDNs) са съсредоточени върху това, че се опитват да осигурят ултразвуково изпълнение (с почти нула) латентност HD, UHD и 4K / HDR съдържание.

Те го правят последователно и надеждно ... и с новите технологии, това ще стане още по-добре!

Подобрения в кодека - Бяха направени редица подобрения в технологията за енкодери / декодери с отворен код и нейните контейнери, за да се даде възможност на OTA да разпространява висококачествено видео, включително спортни събития 4K / HDR, както и широколентова лента за други стрийминг, гледане и дискусии.

Най-съвременните решения за кодиране, особено решения като V-Nova, както и Bitmovin, ATME и други, вече се използват за поддръжка на спортни видео формати като HD, Ultra HD 4K и 360 VR.

Те също така поддържат HLS (HTTP на живо), HEVC (високоефективно видео кодиране) и MPEG-DASH (динамичен адаптивен поток през HTTP).

Всички те са подобрени с нови HDR пиксели с висок динамичен диапазон (доверете ни, това означава, че гледате убиец на всеки екран).

Целта - да осигурите изживяване на ниво излъчване на всички устройства, предлагани от IP, и да постигнете по-дълбоки нива на ангажираност на потребителите. Решения, като Sye на Net Insight, улесняват възпроизвеждането на активности между различни устройства - събитие на големия екран, близък план / фон на 2nd екран и текстови / tweeting на 3rd екран в същото време.

звуков

Мултитаскинг - Докато "голямата игра" все още може да се гледа на телевизионния екран, зрителите все по-често използват другите си екрани, за да обменят новини / информация за действието и дори да гледат различни гледни точки и близки наблюдения на участниците. Обогатеното съдържание повишава стойността за потребителя на франчайзинг и индивидуален екип.

Уди Уудхол, президент на Allied Post, проби в мен преди няколко години, че звукът от един филм е най-важният и недооценен творчески аспект на един страхотен филм.

Може би е още по-важно за хора, които наистина искат да бъдат напълно потопени в спортното им събитие на избор.

Признайте, че най-добрата част от спорта е аудио, независимо дали е усещане за удара на линейка, шушукане на футбол в мрежата, трясък на ракета срещу топка за тенис, свързване на две NASCAR превозни средства или разговори за боклук LeBron и Draymond.

Без звук спортът ще бъде ... скучен!

Дали това е Dolby Atmos или генеричен аудио кодек, това е HD, UHD, 3D или потапящ звук, който ви държи "в играта".

Грозната част на играта

Пиратството - Неоторизираното, незаконно разпространение на спортни събития и дейности струва спортни франчайзи, събития и отбори до $ 9B годишно. Освен това, пиратските сайтове също така предоставят на зрителите си допълнителни функции като зловреден код и кражба на самоличност.

Най-лошата част от стрийминг спорта (и видеосъдържание) е пиратството.

Световната купа по футбол в Русия има пиратски потоци 2,637 за полуфиналите на Facebook, YouTube, Twitch и Periscope. Имаше почти 30M изгледи и 3,653 потоци от финал Франция-Хърватия с повече от 60M изгледи.

Това "свиване" (изчезването на инвентара) струва на ФИФА и на тези, които законно са осигурили права на милиони!

Да, собствениците на права могат точно да определят точно правонарушителите до IP адреса, но правилата изискват от собствениците на авторските права да изпращат известия до уебсайтовете, като ги молят да свалят видеоклиповете.

Наистина ли?

За щастие има инструменти като тези, въведени от NAGRA, която има стабилна платформа за сигурност и може да защити зрителите на спорта и собствениците на съдържание, преди да са необходими съдебни процеси.

"Средният спортен фанатик би могъл да смята пиратството за събития за престъпление без жертви". McLennan отбеляза, "Но това е неправилно на няколко нива.

Кражба - Пиратските сайтове обикновено предлагат евтини или "свободни" разглеждане на спортни събития, вариращи от Световното първенство, US Open, Super Bowl, Rose Bowl и дори конкурси в гимназиите; обикновено с по-малко качество и вярност от собственици, които спонсорите искаха да доставят.

"Това, което хората не осъзнават, е, че са в още по-голяма опасност, като се наслаждават на пиратския спорт" - подчерта Маклънън, "Незаконните потоци също включват" допълнителни функции "като злонамерен софтуер, кибертефт реклами и други престъпни дейности, които могат да направят евтиното спортно събитие потенциално скъпо.

Глобалната наличност на широчина на честотната лента и технология позволява почти незабавно предаване на висококачествено съдържание като спорт, което може да се гледа на всеки екран в реално време или когато е удобно за ентусиаста.

Все по-често, спортните франчайзи, спонсорите и спортистите разполагат с гъвкави инструменти и решения, с които разполагат, за да осигурят местни, регионални, национални и местни събития и дейности, целящи ценообразуването им.

Вече видяхме, че спортните фенове са ранни осиновители на стрийминг услуги на живо и са силно ангажирани, интерактивни зрители.

И все по-дълбоките, по-дълбоки спортни изживявания все повече се предлагат директно на потребителите.

Спортното стрийминг на големи, незначителни и ниши спортове все повече има възможност да изградят отличителен марков глас и да реагират на случайни или фанатични фенове и зрители.

С цифровото OTT стрийминг, зрителите могат да го получат по-лесно с нарастващ набор от съдържание, което е ограничено само от въображението на общностите - стига те да не го усложняват.

След това всички печелят!

Никой не иска ентусиастите на зрителите да повторят инструкциите обратно към тях, както Лу направи на Bud "Също като теб! Също като теб! Аз хвърлям топката на "Кой". Който и да е капка топката и момчето се затича. Кой вдига топката и я хвърля на Какво. Какво го хвърля на Не зная. Не знам, че го отхвърля утре, тройна игра. Друг човек се изправя и натиска дълга летяща топка на "Защото". Защо? Не знам! Той е на трето място и аз не давам глупости! "


AlertMe

Анди Маркън

Анди е собственик и президент на Marken Communications Inc., консултант по маркетинг и комуникации, разположен в района на Сан Франциско през август 1977 да Present.Marken Communications е агенция с пълен набор от услуги, която се фокусира върху бизнес / пазарно планиране, позициониране, развитие и комуникации , Агенцията 30 year е ангажирана с широка гама от корпоративни и маркетингови дейности. Опитът включва стратегическо и пазарно планиране и изпълнение с комуникационни и интернет фирми, включително AT & T и CERFnet, както и в съхранение, управление на съхранението и видео решения с фирми като Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, планински компютър, Nikon, плазмон, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi и Panasonic.
8.4Kпоследователи
Абонати
Връзки
Свържете
последователи
Абонати
Абонирай се
29.4KПубликации
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!