РИТЪМЪТ:
Начало » Препоръчани » Личности и профили: Дан Рейбърн

Личности и профили: Дан Рейбърн


AlertMe

Дан Рейбърн

Излъчвайте „2019 на Бийт“ NAB шоу Ню Йорк Профили ”са поредица от интервюта с изтъкнати професионалисти в производствената индустрия, които ще участват в NAB шоу Ню Йорк (окт. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Дан Рейбърн обикновено се счита за най-големият експерт в радиоразпръскващата индустрия по поточни медии и онлайн видео. Наскоро имах възможността да интервюирам Rayburn, а опитът беше основно крах курс в поточната индустрия и нейното бъдеще.

В началото на интервюто Рейбърн поправи предположението ми, че е започнал да излъчва. „Не съм от индустрията за радиоразпръскване“, обясни той, „а по-скоро от индустрията за ремонт на компютри и започнах да използвам технологията за стрийминг на медиите наистина случайно. След като се присъединих към военните, излязох и станах сертифициран системен инженер за продукти на Apple. Бях отговорен за това, че отидох на място до местата на клиентите в Ню Йорк, за да поправя базирания на Apple хардуер, който беше под гаранция от Apple. Приблизително по същото време, в 1995, Apple спонсорира събитие, наречено Macintosh New York Music Festival [виж снимката по-горе], което беше първото ми въведение в мултимедия в мрежата. Събитието се състоя от около дузина клубове в NYC, свързани с архивиране на музика в многодневен период в мрежата. В 1996, с 14.4 модеми преобладават и поточни медийни технологии от RealNetworks- тогава прогресивни мрежи - способни да произвеждат аудио стрийминг в почти реално време, събитието нарасна до близо две дузини кабелни клубове, излъчващи над ленти 300 за период от 5 ден. Това беше първото ми запознаване с концепцията за предоставяне на съдържание в реално време на потребителите в мрежата и реших, че това е бъдещето на музиката. Така че спрях да поправя екипировката на Apple и помогнах да създам компания за производство на живо в интернет.

„Както при всеки бизнес, целите и предизвикателствата се променят с течение на времето въз основа на пазарните двигатели и ограниченията. Когато основах Live On Line, видео не съществуваше, никой нямаше широколентов достъп и нямаше продукти и услуги на рафтовете, които дават възможност за излъчване по интернет. Наистина беше изкуство и умение да можеш да излъчваш на живо в мрежата и да я споделяш заедно. Днес никой наистина не мисли много за това, тъй като технологията е толкова добра, достъпна и лесна за използване. С Globix, това беше във времето 1998-2002, когато видеото наистина се взриви в мрежата, много хора започнаха да получават DSL връзки и видео потока наистина започна. с StreamingMedia.com, това беше новинарска компания, така че целта беше просто да се образова пазара. Предизвикателството е винаги да се уверите, че знаете от какви услуги се нуждае индустрията, как искат да информират потребителите и какъв тип съдържание е най-важно за тях. “

На този етап трябва да призная, че много от последвалите въпроси, които задавах на Рейбърн, се отнасят до аспекти на стрийминг, за които лично съм се интересувал. Например, попитах го дали стриймингът в крайна сметка ще измести традиционното излъчване. „Човек не замества друг“, отговаря той, „Те са комплименти един на друг. И двата носителя за предоставяне на видео на потребителите ще съществуват. Става въпрос за използването на правилната технология за доставяне на правилното видео, на точния потребител, на правилното устройство, с правилното качество на преживяване. Една технология обикновено никога не измества друга. Теорията за предложената замяна винаги е по-привлекателна от реалността на решение в употреба. "

С облекчение научих, че въпреки че е един от най-големите шампиони на стрийминг медиите, Rayburn не се впуска в мита, че стриймингът в крайна сметка ще измести физическите медии сред феновете на класическия филм и телевизия. Всъщност, когато го попитах дали двата медиума ще продължат да съществуват съвместно, отговорът на Рейбърн беше недвусмислен. "Абсолютно. Потребителите имат различни нужди и вкусове при избора на съдържание и начина, по който ги консумират. За някои те искат физическа медия и тя предлага най-доброто качество. Други с удоволствие ще търгуват с качество за удобство. И бизнес моделите са различни от безплатен (AVOD), абонамент (SVOD), плащане за наем, плащане за собствени (цифрово изтегляне) и физически носители. Няма нито един размер, подходящ за всеки потребител, а изборът е добро нещо. “

Тогава попитах Rayburn дали вижда нови компании, които дават най-популярните стрийминг платформи като Netflix, Amazon Prime и Hulu, каквато и да е сериозна конкуренция в бъдеще. „Когато казвате„ конкуренция “, много услуги всъщност не се състезават. Някои са на живо, някои просто по заявка, а други са и двете. Някои са по-фокусирани върху семейното съдържание, други върху оригиналите и трети, насочени около спорта. Но тези, за които да следите със сигурност, са Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max и Quibi. Всички те имат дълбоки джобове, големи маркетингови долари, които могат да похарчат и много начини за популяризиране на услугите си. "

Говорейки за обещаващи нови потребители в поточната индустрия, попитах Рейбърн какво мисли за него, какви са шансовете за успех на предстоящите стрийминг услуги, разработени от Disney и Warner Brothers и дали Warner Brothers могат да избегнат провала на тяхната услуга Warners Instant Archives. „Това всъщност не е справедливо сравнение между службите“, каза ми той. „Услугата за незабавни архиви беше комбинация от филми, телевизионни предавания и филми, направени за телевизия, извлечени от библиотеката на Warner Brothers. Това не беше новото съдържание, което клиентите търсеха, а беше достъпно само в Roku и браузъри. Warner вече е собственост на AT&T и новата услуга, наречена HBO Max, ще включва часове 10,000 с първокласно съдържание. Предстои да стартира през пролетта на 2020, а ние все още не знаем ценообразуването, но услугата, подкрепена от AT&T със съдържание на HBO, ще има съдържание, което потребителите ще искат да гледат. "

Според това, което се превърна в традиция в NAB шоу и NAB шоу Ню Йорк, Rayburn ще представи своята "Средна среща на върха" и в двата дни на предстоящото събитие през октомври. „Започнах партньорството си с NAB, създавайки новите поточни срещи на върха на техните изложби в Лас Вегас и Ню Йорк в 2018. Шоуто разполага с високоговорители 100 за два дни с две песни и има страхотен състав за говорители и водещи като CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL и др. Моята работа е да създавам страхотно съдържание, което да помогне за образованието, информирането и овластяването на радио- и телевизионни оператори, издатели, OTT платформи, рекламодатели и други относно моделите за монетизиране и технологията на OTT.

„Глобалните приходи от ОТТ ще достигнат $ 129 милиарда в 2023. Независимо дали чрез реклама (AVOD), транзакции (TVOD) или абонаменти (SVOD), избирането на правилната опция за осигуряване на приходи и научаването как успешно да го внедрите в многосистемна уеб-задвижвана екосистема е предизвикателство. Шоуто учи участниците как да се възползват от предложенията за директен към потребител (DTC) и да чуят как някои от най-големите компании в света осигуряват приходи от своята видео библиотека и изграждат връзка с марката със своите клиенти. В същото време потребителите очакват най-доброто качество на видеото на своите устройства и телевизори навсякъде и по всяко време. OTT платформите и радио- и телевизионните оператори продължават да бъдат предизвикани и непрекъснато подобряват своите работни процеси, за да осигурят на аудиторията си възможно най-доброто гледане. Така че ние обхващаме всичко, което трябва да знаят за съдържанието на опаковката, прекодирането, управлението на медиите, възпроизвеждането и т.н., всичко от водещи експерти в индустрията. “

Завърших интервюто си с Рейбърн, като го попитах какви са плановете му за бъдещето. Отговорът му разкри неговата любезна природа. „Моята работа е да споделям информация, било то в моя блог, лично в предаванията, с членове на медиите, по телевизията, правейки интервюта и т.н., така че винаги се опитвам да съм наясно с възможностите, които ми минават по пътя, които позволяват аз да го направя по-добър начин. Ето защо изброявам номера на мобилния си телефон на началната страница на моя блог (917-523-4562) и отговарям на всички обаждания. Никога не знаете с кого ще говорите, какви възможности се представят или начини, по които бихте могли да помогнете на другите, което от своя страна помага на растежа на цялата индустрия. "


AlertMe
Дъг Кренцлин

Дъг Кренцлин

Дъг Кренцлин е актьор, писател и историк на киното и телевизията, който живее в Силвър Спринг, MD с котките си Пантер и Мис Кити.
Дъг Кренцлин