РИТЪМЪТ:
Начало » Препоръчани » 2020 NAB Show Pavilions Previews: Разширеният рекламен павилион

2020 NAB Show Pavilions Previews: Разширеният рекламен павилион


AlertMe

Срещата на върха за напреднала реклама през 2019 г. NAB шоу (източник: StoryTechTM)

NAB шоу 2020 Pavilions Previews е поредица от статии, предназначени да дадат представа на професиите на излъчващите какво да очакват на шоуто в Лас Вегас и какво ще бъде подчертано в различните атракции, павилиони и театри, представени там.

От Страница за разширени рекламни павилиони на 2020 NAB шоууебсайт:

„Пресечната точка на съдържанието, маркетинга и технологиите. Колекция от водещи днес компании и технологични пионери, показващи най-новите иновации и тактики, за да достигнете до вашата аудитория на точното място в точното време на всички най-нови платформи.

„От автоматизация, AI и оптимизация до програмни, творчески дълбоки гмуркания, подкаст стратегии за рекламиране, тактика за осигуряване на приходи и други. Ще се отдалечите от тези сесии с полезна информация, за да прогресирате рекламните си инициативи на следващото ниво. Произведено в партньорство със StoryTechTM"

За да науча повече за павилиона Advanced Advertising, се обърнах към Лори Х. Шварц, която любезно се съгласи да бъде разпитана. „Аз съм директор на StoryTechTM, консултантски услуги, които създадох преди почти седем години с няколко колеги, които преминаха към други инициативи “, обясни Шварц. „Ние сме опитна маркетингова фирма, която обединява разказвачи и технологични компании, за да насърчи успеха на бизнеса. Това става чрез различни продукти за курация, като например събиране на пленарни заседания за конференции като Advanced Advertising Theatre, предоставяне на шоу екскурзии като в CES - ние сме тяхната основна обиколка - NAB в миналото и IBC, за да посочим няколко. Ние също така домакинстваме и модерираме дни за събития и иновации директно за големи марки и медийни компании.

„Едно от най-големите предизвикателства в излъчваната екосистема е комуникацията. Марките, технологичните компании и медийните компании говорят на различни езици и често не разбират възможностите за разрастване на бизнеса си, когато работят заедно и разбират ценното предложение на другия. Един от нашите ключови „приноси“ за индустрията е създаването на контекст за индустрията чрез превеждане на възможностите, които всички различни участници предоставят един на друг. Ние сме универсален преводач! Оттук идва „историята“ от наше име. Разказването на разкази за технологиите и възможността е толкова ключово за създаването на разбиране и позволяването на хората наистина да се обвиват около нещо, за което става дума. Колкото повече предоставяме този „контекст“, толкова повече намираме растеж на бизнеса.

„Ние работим с NAB шоу като партньори за последните седем години. Помогнахме да осигурим мислено лидерство и стратегия за случващото се там и помогнахме да представим в шоуто интересните играчи, от които хората трябва да чуят. Това наистина е ролята на куратора - да разкрие добрите неща. И можете да го направите само когато имате голям чадър като този NAB шоу и добър партньор, който слуша и носи на масата собствените си прозрения и знания; така се случва магията. Нашият фокус е насочен към пресечната точка между маркетинга, технологиите и съдържанието с иновационно въртене. Най- NAB шоу призна важността на този вихър и необходимостта да включи тази общност в шоуто.

„Целевата аудитория наистина е всеки, който иска да разбере бизнеса на съдържанието. В момента правенето на страхотно съдържание е само половината от битката - как ще задвижвате публиката, как ще финансирате съдържанието и ще стимулирате ангажираността на публиката, защото очните ябълки водят до икономия на съдържанието. Спонсорство или абонамент ли е? Дълъг или кратък формат ли е? Ами новите платформи? Нови видове екрани? Много от това, за което ще говорим в павилиона, е фокусирано върху осигуряването на приходи от това съдържание; какви са моделите за разпространение, какви са бизнес моделите и как това съдържание ще намери подходящата аудитория.

„Най-общо казано, голяма част от фокуса на изложителите в миналото беше върху това, което бихме нарекли AdTech - съкратено за рекламна технология - което е наистина чадър термин за инструментите, които помагат на създателите и марките да се насочат, доставят и анализират своите цифрови технологии рекламни усилия и в този случай рекламни усилия около съдържание. И може да се окаже, че съдържанието е тегленето на рекламите на някой друг - спонсорски модел - или съдържанието е това, което рекламата подтиква аудиторията към абонаментен модел.

„За StoryTech, както NAB шоукураторски партньор, ние искаме да продължим да разглеждаме стратегията зад това, като се съсредоточава върху бизнеса със съдържание и бизнес смисъл, как новите технологии, новото поведение на потребителите и новите методи за разказване на файлове влияят върху съдържанието. Искаме хората да се отдалечат от тези сесии с осезаеми следващи стъпки, страхотни контакти и по-дълбоко разбиране накъде вървят нещата. “

В 2020 NAB шоу ще се проведе на 18 - 22 април, като експонатите ще бъдат отворени на 19 - 22 април в Конгресния център в Лас Вегас.


AlertMe
Дъг Кренцлин